设计趋同、高价低质、假货泛滥……山下有松的“虚火”还能撑多久?|贵圈
国货品牌山下有松近年来迅速崛起,2025年成为天猫双十一箱包类销售冠军,获得LVMH董事长关注并连续亮相巴黎时装周。品牌以东方美学为核心,覆盖包袋、成衣和香氛等品类,线下门店数量快速增长,但多店尚未盈利。消费者对其设计趋同、价格上涨和品控提出质疑,部分包款价格四年涨幅近60%。与此同时,山下有松面临严重假货泛滥,仿品产业链成熟,影响品牌形象和市场秩序。专家建议品牌通过提升高端定位、加强产品创新与版权保护,构筑竞争壁垒以应对挑战。