来源：品牌观察官

人还没老，钱先被保健品坑光了。

315虽然过了，但是央视打假还在继续。

“年年上当，当当不一样。”

“吃瓜吃到自己身上，又交了一次智商税。”

“我都吃了十几瓶，哈哈太讽刺了。”

又一批都市白领的心轻轻地碎了……

图源：网友评论

一瓶三、四百元的叶黄素，产地宣称是澳大利亚，还是各大电商平台的销冠，结果竟然是“假洋牌”？

4月1日的开端，央视新闻重磅曝光了天猫、抖音叶黄素销量第一的“澳洲优思益”，这个被无数中产追捧的进口保健品，竟是彻头彻尾的纯国产、伪洋牌！

“说白了，就是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”营销策划方更是直言不讳地说道。

图源：央视新闻

消息曝光后，无数消费者破防了。

图源：网友评论

现在去各平台搜索“优思益”，均已经搜不到相关的品牌和产品了。

品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的，一套完整的“假洋牌”流水线，就这样精准地围猎了那些追求品质、信赖“进口”标签的消费者。

图源：国家市场监督管理总局

“假洋牌”镀金

虚假宣传收割高溢价

优思益这个品牌，只要关注过保健品的应该都不陌生。

这个品牌包装得极具专业性，铺天盖地的推广，甚至还有明星代言宣传，直播间的主播也是一边制造焦虑，一边种草产品。

图源：官网

“明星的状态为什么能保持这么好？她们都在偷偷吃优思益的黑曜石叶黄素，平时眼睛有困扰的姐妹们赶紧囤起来吧。”

图源：央视新闻

而且各种认证证书、销量榜认证在手，产地标注是澳大利亚进口的，各种高大上的噱头和故事包装，是妥妥的网红品牌。

图源：央视新闻

在这种疯狂的营销攻势下，优思益的叶黄素产品铺天盖地出现在大众视野中。

普通的消费者看到这种阵仗，第一反应肯定是觉得大品牌、靠谱放心，压根不会往“假洋牌”上想。

这一策略成效也确实显著。

该系列产品累计销售400多万瓶，抖音销量229万多瓶。

图源：央视新闻

蓝莓叶黄素胶囊293元一瓶，黑曜石叶黄素护眼片更是高达749元一瓶，即便售价不便宜，但也挡不住中产贵妇们的爱美之心。

图源：淘宝

就中产贵妇、养生青年们以为自己吃下的是延缓衰老、明眸亮眼的“神药”时，央视的曝光，彻底撕开了这个假洋牌的遮羞布。

起因是有消费者买了这款产品，收到货后发现并不是什么澳洲产的，而是国产的，并且晒出了进口商品溯源信息截图，企业名称为全英文，翻译为“仙乐健康科技（安徽）有限公司”。

图源：央视新闻

随后，记者就查询了这个品牌的海外地址，好家伙，不查不知道，一查真是吓一跳。

这个品牌标称的澳大利亚企业地址，竟然是一家汽车维修站！

图源：央视新闻

也就是说，什么进口、来自澳大利亚，这些全是假的！

产品实际上就是在国内生产，套了一个所谓的澳洲牌子，但实际上也根本不是澳洲牌，是货真价实的国产货。

产地虚构、产品虚构，所谓的品牌故事，更是随便编造的。

图源：央视新闻

宣传页面上的“国际大奖”是花几万块钱买的，就连大学教授、医学博士的“背书”也都是花钱买的。

“没有这个东西，这个护眼素没有知名度，谁敢吃？ ”

负责为优思益做策划营销的公司负责人也毫不忌讳说出了这番话，理直气壮，令人“折服”。

图源：央视新闻

编故事、买奖项、雇专家，一切都是生意，包括你的信任。

图源：央视新闻

更扎心的是，几百块一瓶的保健品，成本值多少？

1000万的产品，光是投流就要花掉400万，再加上各种达人费用、平台服务费、仓储物流费等等，可想而知，留给产品的成本有多少，或者可以想想自己吃进嘴里的，到底是什么东西？

图源：央视新闻

因为，这款优思益产品包装上甚至连“蓝帽子”标识都没有！

众所周知，按规定，保健食品外包装上，必须有市场监管总局（或原国家食品药品监督管理局）批准的“蓝帽子”标识及批准文号。

图源：央视新闻

说白了，它实际上只是普通食品，却以保健品的名义高价销售，妥妥的智商税产品。

“假洋牌”的冰山一角

实际上，优思益的事件不是孤例。

市面上你能接触到的进口保健品，大部分都是假洋牌。

很多在社交媒体上被各大网红达人主播推荐的保健品，其实根本没有真正的海外血统，全是套路满满的假洋牌。

临近315这段时间，很多所谓的“海外旗舰店”被打假曝光，店铺悄然消失了。

就在3月15日的时候，宣称“哈佛大学研发”“诺奖得主合作”的进口保健品“TYILLO泰洛水蛭素”实则认证是一家香港公司，目前店铺已被关闭，平台对消费者进行了退款处理。

图源：澎湃新闻

更早的1月28日，号称新西兰进口的“长高神药小鹿冲冲”在天猫、京东、小红书等多个平台的店铺也被集体关闭。

图源：澎湃新闻

澎湃新闻调查发现，其海外企业已注销且产品未注册，原产地证明造假。

而在广东惠州，一家名为鑫福来的企业被曝光将成本仅20元的国产保健品，包装成进口产品高价售卖，终端售价最高达899元，差价超过40倍。

图源：红星新闻

事件曝光后，当地市场监督管理局、公安、海关等多部门执法人员进驻厂区，涉事电商店铺全部下架商品、暂停营业。

这年头，“健康焦虑”都成为了一门“收割”的生意，惨还是消费者惨。

说到底，消费者能屡屡被这些“假洋牌”收割，本质还是因为信息不对称以及对“洋光环”还没有祛魅。

图源：央视新闻

不少消费者依然认为海外标准更严格、质量更可靠，所以会更加倾向选择进口保健产品。

除此之外，普通消费者也很难核实一个海外品牌的真实性，更不可能飞到澳大利亚去验证一个地址。他们只能依赖平台的审核和商家的承诺。

“漂洋过海”是假象

而这些“假洋牌”能在各大平台畅通无阻，说到底还是平台审核机制的不足，这也是“进口保健品”产品销售链条的要害之处。

对于“海外旗舰店”，平台往往采取相对宽松的审核标准。

央视的那份报道里，其中天猫客服的回复就很能说明问题：“考虑到海外的商家对于自身信息非常重视，避免被模仿造成品牌受到影响，所以不要求商家直接提供授权书或者是品牌证明。”

图源：央视新闻

这种“为海外商家着想”的说辞，实际上为“假洋牌”开了绿灯。

商家只需要提供一套看似合规的进口报关单、原产地证明（很可能是伪造的），就能顺利入驻。

图源：央视新闻

在保健品这个高利润、高需求的领域，造假的“技术”早已升级换代。

根据红星新闻的报道，如今有一个更隐秘的模式，就是厂商在内地完成保健品核心成分的生产，将其作为“半成品”申报至香港特区。

在香港完成最终包装、贴标后，再由熟悉规则的“货代”公司操盘，为其办理一整套完整的“进口手续”，使其得以“名正言顺”地以“海外直邮”或“保税仓发货”的姿态进入内地市场。

从出配方、打样、设计，到出货、包链路全程负责，35天内一款国产货即可摇身变为所谓美国、新西兰等国的“洋品牌”，贴上“保税仓发货”的标签，以翻数十倍的高价在电商平台销售。

图源：网络

真是道高一尺魔高一丈，监管在升级，骗子也在升级，玩得溜溜的。环环相扣，将信息差与监管套利玩得“炉火纯青”。

写在最后

真正的“蓝帽子”保健食品，有严格的审批流程和监管要求。而很多所谓的“进口保健品”，连国内的“蓝帽子”资质都没有，却敢卖到数百元一瓶。

有时候吃保健品，还不如保持良好的作息、吃得营养均衡来得更实在。

如果真的非要买保健品，下次看到噱头满满的宣传语时，不妨多思考下，这个品牌在海外真的有售吗？地址能查到吗？成分表真实吗？

健康不能靠“洋马甲”来保障，而应该建立在真实、透明、科学的基础之上。

店铺可以一夜关闭，但消费者权益的保护和市场的规范，需要的是持续的努力。只有当监管、平台、消费者三方形成合力，“假洋牌”才真正无处遁形。

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