字节新“王牌”,呼之欲出?
抖音生活服务业务(抖音生服)快速扩展,2025年支付GMV超8500亿元,同比增长59%,以内容驱动模式重构本地生活消费逻辑,推动餐饮、酒旅及小众体验等多品类增长,逐渐缩小与美团的市场差距。抖音依托短视频和直播优势,激发用户潜在消费,吸引大量年轻用户,推动假日经济边界拓展。但高额补贴带来亏损压力和流量生态不均衡,平台难以构建健康商家生态。酒旅业务虽凭内容优势迅速崛起,但仍受用户心智、供应链及核销率等行业壁垒限制,难以动摇携程、美团主导格局。整体来看,抖音正从流量扩张转向深耕运营和生态建设,推动本地生活业务迈向全场景、多维度竞争。