转自：中国经营网

中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

1月21日，微信迎来上线15周年。从推出《跳一跳》开始，微信小游戏也走过了8年的发展历程。根据微信公开课透露的消息，微信小游戏DAU（日活跃用户数）已经突破一亿。

这并非短期内用户规模的集中爆发，而是内容生态多样化和生命力延长的结果。尽管休闲游戏仍是小游戏的最大底盘，但SLG、MMO等重度、硬核内容在平台上也占据了不小的分量——IAP（应用内购买）小游戏月活跃用户达到3亿，IAA（广告变现）小游戏月活跃用户达到4亿。

微信小游戏产品总监李卿表示，SLG品类自身在不断优化，其在小游戏平台的天花板远未到来。此外，他认为MMO、RPG等品类在该平台或许也有较大机会。

DAU破亿

1月15日，在一年一度的微信公开课活动上，李卿介绍，小游戏在2025年的用户活跃度与商业化将进一步提升——MAU（月活跃用户数）超过5亿，DAU与2024年相比增长10%，月活跃10天以上的用户数量较2024年增长了27%，整体商业规模接近20%的增速，近70款游戏的DAU突破百万，超过300款游戏单季度流水突破千万。

在媒体采访环节，李卿提到，微信小游戏的DAU已经超过一亿。

2017年年底，微信小游戏《跳一跳》横空出世，不到一个月累计使用用户数量达到3.1亿，成为微信试水小游戏的成功项目。

8年过去，微信小程序平台上的小游戏早已不局限于易上手、低门槛、玩法单一的休闲品类，而是演化出了更丰富的品类、题材和变现模式，支撑起更为重度的内容。

李卿表示，2025年，微信小游戏中重度、硬核内容的MAU超过3亿。重度内容的拓展，提升了小游戏平台的用户活跃度和商业化规模——付费用户在小游戏平台的月活跃时长超过50小时，全年的ARPU（每用户平均收入）同比增长25%。

“用户对小游戏平台的信任，已经养成的付费习惯，为更多优质玩法提供了创造价值的土壤，能够支撑MMO、SLG、RPG等更加重度玩法或者更长线经营的游戏内容的需求。”李卿说道。

小游戏平台上IAP模式中规模领先的品类是MMO和SLG这类重度内容。

内购收入的增加无疑是近几年小游戏产业规模腾飞的驱动力之一。

中国音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内小程序游戏（即小游戏）市场收入将达到535.35亿元，是2022年的10倍以上。

在小游戏变现模式上，2025年的情况与2022年出现了反转——2022年，小游戏广告变现是主力，其收入占比61.19%，内购收入占比38.81%；而2025年，内购成为主力，收入占比68.11%，广告变现则退居次要模式，占比31.89%。

重度、硬核内容的增加，丰富了微信小游戏平台内容生态的同时，也增强了用户黏性。在媒体采访环节中，李卿透露，微信小游戏的审核提审量分别来自首次发布的游戏以及存量游戏的内容更新。2025年12月，这两部分审核提审量合计超过万款。

“我们的判断是，即使没有AI，这个趋势（审核提审量）也一直在上涨……游戏是个程序，可以不停地迭代。随着越来越多用户玩某款游戏，这款游戏的用户需求会驱动它不断迭代，所以我们存量（游戏的审核提审量）占比很大。”李卿说道。

不过，休闲游戏仍是微信小游戏平台上用户规模最大的基盘。2025年休闲小游戏的MAU超过4亿，消除、解谜、益智等玩法的核心用户群数量过亿。

如何走向重度？

微信小游戏如何从一个轻量平台，演变为能够支撑中重度游戏长期运营的基础设施？SLG在该平台的兴起或许是一个具有代表性的观察切口。

截至1月22日，在微信小游戏畅销榜上，位列第一和第二的是两款SLG产品——《三国：冰河时代》和《无尽冬日》。位居畅销榜前十的《向僵尸开炮》《疯狂水世界》等产品同样包含SLG玩法。

在海内外爆火近3年的《无尽冬日》，继App版本实现成功运营后，再次上线小游戏平台。

《无尽冬日》的研发商世纪华通对《中国经营报》记者表示，以前小程序平台上的产品多偏中轻度类型，没有像SLG这种偏重度的产品，对小游戏用户来说，这个品类较为新鲜。“《无尽冬日》是我们第一个在小程序渠道上的3D SLG产品。这是全新的游戏类型，而国内用户在小程序上更追求新奇产品。加上我们之前有《Whiteout Survival》在海外的经验，数值体系和活动策划也十分完善，所以下线小游戏平台后很快成为爆款。”

李卿表示，早在两三年前他就预言SLG品类在微信小游戏平台会有很大的发展。“我个人是重度SLG用户，非常理解其游戏机制。玩家刚上手时较难理解，但随着游戏进程会发现它其实是一个社交游戏。我记得以前玩SLG时，为了参加团队活动甚至改签飞机，不然就无法错过。”

他认为正因SLG的强社交性，恰与微信作为强大社交工具的功能相契合，才使得SLG近年来在微信小游戏平台快速发展。“游玩SLG满足的并非来自游戏官方的需求，而是来自与游戏好友的互动。微信作为最强社交工具，能极好地聚拢这群SLG爱好者。”

根据腾讯2025年第三季度财报，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到14.14亿。

“一个好玩的玩法，可以通过微信社交能力，转化为关系链中自然流动的内容，使每一次用户的点击、分享、对战不仅是游戏行为，更是一次社交链接的激活和关系的强化。这是小游戏在微信生态中获得流量并走向爆款的底层逻辑。”微信公开课讲师岑俊图说道。

李卿表示，SLG品类自身也在不断优化，降低新手进入门槛，因此SLG在小游戏平台的天花板远未达到。此外，他认为MMO、RPG等品类未来同样有较大机会。

对于小游戏平台上出现的一些重度内容而言，除创新外，长期运营成为关键能力。小游戏研发商风领科技发行负责人陈文楷表示，小游戏产品追求已从“人无我有”演变到“人有我精”。早期小游戏偏向快速迭代题材和玩法创意，现在更注重产品品质和玩家服务。

激励新爆款

尽管当前用户量和内容规模庞大，微信小游戏仍希望推动下一阶段的质量与创新增长，为此加大了对新产品和团队的扶持力度。

2025年年底，微信小游戏平台推出首发新游扶持政策：2026年1月1日起，单款首发新游可获得的激励金上限提升至400万元；处于首发期的游戏近30天内IAP流水每满200万元，平台将额外给予5%现金激励，且不设上限。

“如果选择在小游戏平台做首发，创新内容吸引用户，首次流水达到1000万元以内，最终收益最高可达流水的120%。”李卿在媒体采访中表示。

李卿谈及新激励政策的原因时说：“随着小游戏内容质量提升，IP开发者初期创造成本逐渐增加，这与我们鼓励的‘让生产内容变得越来越便宜，降低创新成本’的导向不符，因此希望在分成上做更多妥协。”

他还表示，小游戏平台的成长离不开爆款的扩圈：“小游戏诞生时，游戏行业已有移动游戏和PC游戏。小游戏是在夹缝中成长起来的。在这一成长逻辑中，平台历年爆款均带来一定创新，无论是玩法还是题材层面。这样的创新让大家认识到，小游戏还可以这样玩。”

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